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2019 年德国、美国、俄罗斯图书市场分析

时间:2019-03-13 18:36:16 来源: 浏览:

        德国图书市场 2018 年整体收入比 2017 年只增长了 0.1% 。

 
        数据显示德国的图书市场在 2018 年相对稳定,尽管出现了一些波动,但是对整体影响不大。2018 年的“波动”具体体现在3月份增长了 12.2%,4 月份又迅速减少了 14.2%。
 
        对于零售书店来说,收入波动体现更加明显。一些经营不善的小书商收入相比于上一年呈现了 17.4% 的负增长。而另一部分经营状况良好的书商则有了 13.9% 的增长,堪称几家欢喜几家愁。
 
        此外,与许多国家一样,德国的图书市场中,儿童和青少年读物的销售额增长了 3.2%,而非虚构类作品也有了 5.5% 的销量增长。
 
        这主要是受到了热门畅销作品的影响,例如兰登书屋在 11 月出版的《成为米歇尔·奥巴马》(Becoming by Michelle obama)译本。
 
        而在 2019 年,德国图书市场面临的一个首要问题就是行业整合。其中带来最为显著影响的是图书销售连锁店 Thalia 和 Mayersche 的合并。
        
        Thalia 在德语区经营着约 300 家图书商店,而 Mayersche 拥有 55 家书店以及为超市和其他零售商的书籍销售提供货源。如果得到德国监管机构的批准,合并的新公司将会成为德国最大的书商。
 
        这一合并有可能为德国的图书市场销售情况带来根本性的变革。
 
        此外,德国的出版商协会还针对版权市场中的相关问题及费率进行了讨论,包括数字版权的使用等等。
 
        德国是仅次于英国的欧洲最大的英语市场。但是有趣的是,因为受到根深蒂固的出版传统出版文化影响,德国迄今为止一直在被英国和美国出版商所忽视。直到近两年数字化图书市场的发展才重新被重视起来。
 
        电子书和电子书阅读器市场已发展成为德国“一个显着增长的领域”。自出版图书开始大量涌现,亚马逊排名前十的电子书当中,自出版作品占了 50% 以上。浪漫,言情,犯罪题材的作品最受欢迎。
 
        德国的电子书市场,除了亚马逊以外,iBooks,Tolino 和 Kobo 也占了很大的市场份额。
 
        以 Tolino 为例,Tolino 是由德国图书零售商 Hugendubel,Thalia 和 Bertelsmann 与德国电信共同创办的一个电子书阅读器,占了德国电子书和电子书销售额的 37% 以上。
 
        所以想要打入德国的电子书市场,决不能仅仅依赖亚马逊。
 
        在过去的五年当中,美国的图书出版业一直停滞不前,收入增长微乎其微。虽然教育和学术类图书的销售实现了健康增长,但在很大程度上被其他类图书市场的损失所抵消。
 
        特别是在行业的电子书市场中,这种情况尤其明显。近年来,电子书销售在几次飙升之后出现了停滞。截至 2018 年,行业收入年增长率仅为 0.1%。
 
        经过多年不受抑制的增长,美国的电子书市场终于盛极而衰。
 
        虽然电子书仍然占据了图书销售的 20% 以上,但是相较于 2015 年以前,电子书整体销售下降了 17%,Codex Group 的研究人员发现,其中 37% 的 18 至 24 岁的图书消费者表示他们希望花更少的时间在数字设备上。
 
        除了电子书市场的停滞对于图书市场的影响之外,独立出版的书籍和音频书籍的兴起也是影响到图书市场的因素。
 
        “非传统出版”的书籍构成了在美国购买的所有 Kindle 电子书的近 60%,占 Kindle 电子书消费支出的 40%。
 
        此外可下载的有声读市场也在飞速发展,近 5 年来美国数字有声读物的销量增长了 35% 以上,并且还在呈现增长趋势。
 
        在对图书销售目标群体分析中发现,性别、教育、家庭收入是主要的影响因素。77% 的女性至少买过一本书,而男性仅为 67%。而且女性对电子书的偏好最高,为 29%。
 
        只接受过高中及高中以下教育的受访者购书人数只有 34%,读过电子书的仅为 4%。而 90% 接受过大专以上教育的受访者都有购书行为。
 
        同时,家庭也发挥了作用,每年收入低于 30,000 美元的家庭的读者人数为 60%,而收入超过 75,000 美元的家庭的读者人数为 86%。
 
        美国的图书市场与德国有很大的不同,德国在线图书销售额的比例比美国市场要少 20%,而实体图书销售额则要比美国多 22%。可说电子书销售的停滞不前对美国图书市场的影响是非常巨大的。
 
        在今年年初,沃尔玛宣布了一项出售电子书和电子书阅读设备的协议,苹果公司也正准备对其 iOS 设备和 Mac 的 iBooks 电子书平台进行重大改造,Apple 和沃尔玛能否为陷入困境的电子书市场注入了新的活力还是一个未知数。
 
        俄罗斯图书市场正在进行整合,照目前的趋势看,大的出版商将进一步获得政府支持,而小型出版商有可能会被逐步逐出图书市场。
 
        因为读者数量的下降,图书市场销售额继续走低,并且随着大型出版商市场主导地位的增强,一些较小的参与者正在退出。
 
        据 Kommersant.ru 报道,去年一年,俄罗斯顶级的图书出版商以美元计算显著增加了收入。
 
        以 Eksmo-AST 为例,这是俄罗斯最大的小说出版商,其报告的收入较之去年增长了 35%,而俄罗斯以文学教育类图书为主的出版商 Prosveshchenie 收入增长超过 7%。
 
        这些出版公司的年增长大大超过了平均市场数据。
 
        俄罗斯人对于阅读的意愿并不是很高。读者数量相较于欧美的平均水平要减少一半。
 
        不过科学和教育部长奥尔加·瓦西列娃(Olga Vasileyva)也表示,低市场销量也受到书籍零售业不发达和版权保护不足的影响,尤其是特别是电子书,受版权影响更大。
 
        相对于一些西方市场,比如美国市场,多年来一直面临着书价的下行的压力。而俄罗斯的图书市场增长很大程度上要归功于图书价格上涨而不是书籍销量增加。尽管读者对于科学文献类书籍的需求在新的一年内有所上升,但小说类作品的受欢迎程度正在逐渐减弱。        
 
        目前俄罗斯约 75% 的图书市场被教育和研究文献所占据的。其中,约 45% 由中学和高等教育书籍组成。儿童文学则占据了 22% 的市场份额。
 
        可以说目前的俄罗斯图书市场趋势意味着书籍的需求方向已经从娱乐转向了当地人口教育。

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